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Google 广告重大更新:更名 Google Ads,行销

时间:2020-06-07 编辑:

Google 广告重大更新:更名 Google Ads,行销

Google 于今(27 日)天举行记者会,由 Google 的全球展示型与程序化广告董事总经理 Dan Taylor 对外发表其下广告服务的更新,包含品牌名称更改、整合多方工具,以及更加改良的隐私权控管等。

重新改名为 Google Ads,涵盖全部品牌

Dan 提到,Google 最早于 2000 年开始推出 Adwords 广告服务,而随着这 18 年间的演进,Google 的广告方式从最初的搜寻引擎文字置入,逐渐拓展到到了 App 广告、Youtube 影片广告、搜寻时的图文广告,以及许多其他不同的产品。

而这些广告形式,分布于 Google 的各个平台,也都有着许多的特性,不再限定于文字,因此,Google 将从今日起,正式将广告服务命名为 Google Ads,其广告资源将涵盖所有 Google 其下的服务,将不再只限定于 Google 搜寻引擎。

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Smart Campaigns 功能,轻鬆搞定各种板位设计Google 广告重大更新:更名 Google Ads,行销

Dan 同时也在记者会中宣布,将推出专门针对中小型企业使用的全新广告活动类型「Smart Campaigns」,降低这些中小企业投入线上广告业务的门槛,该功能提供广告主一个更方便的介面,快速预览自己的图文广告呈现效果,并协助广告主在最短的时间内,用最简单的方式找到适合的版型与广稿图片,同时让广告主可以快速调整广告内文字,使版面更好看。

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Google 广告重大更新:更名 Google Ads,行销Google Marketing Platform:跨团队也能轻鬆合作Google 广告重大更新:更名 Google Ads,行销

另外,针对不同团队之间的合作,Dan 也宣布将推出全新 Google Marketing Platform 平台,整合了大家熟知的 DoubleClick 与 Google Analytics 分析套件,让有深度在经营数位行销的公司或大型企业的行销团队,提供更方便的合作方案。

Dan 表示,会有这样的改变,主要是来自于过去许多使用 Google 相关工具的行销人员回馈,认为如果能把广告工具与分析工具整合在一起的话,将能提供使用者更多实质上的好处,

但这还只是第一步,Dan 提到,Google 还会在这个 Marketing Platform 平台推出像是 Display & Video 360 等工具,将 DoubleClick Bid Manager 等各方平台融入系统管理,这些平台不一定要是 Google 自家的服务,藉由这样的方式,达到进一步有效的资源统合管理。

Google Ads Manager:将不同的广告管理平台合而为一

Dan 说,Google 发现到广告发布商的营利方式已经与以往不同,使用者存取广告的萤幕尺寸变得多样,广告客户对程式辅助的使用也是日渐增多,因此 Google 历经三年研发,成功的把两大工具 DoubleClick for Publishers 与 DoubleClick Ad Exchanger 合併,改为 Google Ads Manager,一个全新的辅助平台,协助合作伙伴能够用更有效益的方式赚钱。

Google 广告重大更新:更名 Google Ads,行销强化的隐私资讯改善

对于近几个月来大众都很关心的隐私权问题,Dan 表示,Google 旗下所有产品一直以来都坚持着高标準的公开透明化资讯,以及隐私的保护,而在广告这一块上,Google 也提供了许多的协助,像是在广告旁可看到的「我为什幺会看到这则广告」标示等等。

除此之外,Google 也一直很积极小心的在处理,要如何在保障使用者隐私、买足广告主需求以及提供用户他们真正需要的广告之间取得平衡。

而最近,Google 也推出了新的广告设定,将广告政策的告知连截套用至所有 Google 旗下的广告服务,帮助广告主与广告受众能得到更进一步的隐私权保障。

对于不良广告的零容忍政策

在记者会上,有外国记者提问,Google 目前是怎幺处理不良广告的,Dan 回答,Google 旗下有一个庞大的团队,专门处理这些不符合 Google 使用者政策规範的广告,这些团队也拥有适当的工具,可以协助他们快速的找出、判断相关的广告是否有影响,并且在最短时间内将相关的广告下架处理。

Dan 分享了一个数据,光是去年这个团队就处理了 32 亿则不符规定的不良广告,而 Google 这种对于不良广告的零容忍政策也将继续努力,因为 Google 知道,这些不良广告不但会让使用者困扰,也会造成其他遵守规定的广告主的影响。

GDPR 是否造成影响?Google:我们一直以来都用高标準,没问题

另外,现场也有记者询问到,目前欧洲地区正在实施的 GDPR(一般资料保护规则)是否会对 Google 的广告业务,以及使用 Google 广告服务的广告主造成影响?

对此,Dan 说明 Google 一直以来就是以非常高的隐私权标準在要求自己旗下的服务,像他们于数年前就已推出「My Account」页面,让使用者可以清楚的知道自己的个人资料蒐集情况,并提供使用者是否要分享相关资讯的选项。

因此,Dan 认为,GDPR 不至于对 Google 造成太大的影响。

使用者的「Mobile First」

记者会中,《TechOrange》也向 Dan 询问,在近期的数据中,是否有观察到什幺使用者的趋势,可以给广告主们做参考?

对此,Dan 表示,从数据上来看,目前使用者许多都是所谓的「Mobile First」,也就是他们主要优先会使用的是行动装置。对此,Google 其实也已经开始帮助广告主们,设立对行动装置友善的广告,甚至製作一些行动装置专属的广告,藉此增加广告效益。

由南到北,提供在地化离线教学课程

另外,接续《TechOrange》的问题,Google 也表示,除了帮助广告主了解趋势之外,Google 也有许多的数位推广课程,有线上的,也有离线的。在台湾地区,Google 从南部 开始设立离线的 Google 数位教室 ,推广许多数位知识与数位广告的操作,帮助那些传统产业或是尚未线上化的业者,了解数位广告的重要性。

另外,Google 也能够帮助这些传统业者打造出更有效的广告方式。举例来说,一般的广到都是藉由吸引使用者点击广告,然后连结到自家网页的方式在使用广告,但对部分传统业者而言,他们可能连网页都没有。在这种情况下,Google 并不是直接在 Google Ads 架构下帮助建立网站;他们的做法是,适当的调整广告显示方法,使得广告显示的是这些业者的其它连繫方法(如地址、电话),或是这些业者的商品亮点等,藉此达到广告的效果。

最后,Google 表示,这些相关的更新将会陆续于下个月开始推出。

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